Bogforum 2025 finder sted d. 7.-9. november og er åben for besøgende:

Fredag d. 7. november: kl. 10-19
Lørdag d. 8. november: kl. 10-18
Søndag d. 9. november: kl. 10-17

BoDs Program på Bogforum 2025

På vores stand (nummer C2-074 i hal C) har vi sørget for, at det ikke bliver kedeligt! Der vil nemlig være flere forskellige aktiviteter, bl.a. tips til forfattere, mulighed for sparring, eller bare en hyggelig snak med os, andre forfattere eller læsere.

Her kan du se vores program på vores stand til Bogforum 2025. Programmet opdateres løbende.

BoDs forfattere på Bogforum i Bella Center Copenhagen

Hvordan kan jeg præsentere min bog på Bogforum 2025?

Alle BoD-bøger med ISBN har muligheden for at komme med på BoDs stand og blive præsenteret flot for alle, der kommer og besøger standen på Bogforum 2025. Du kan tilmelde dig vores messepakke ved at udfyle formularen og sende den til os pr. mail. Der er begrænsede pladser, og vi går efter først-til-mølle-princippet.

Du kan se, hvilke forfattere du bl.a. kan være heldig at møde og som udstiller bøger på vores stand på Bogforums side.

Hvad er en messepakke?

Med en messepakke kan du opnå synlighed for din bog på Danmarks største bogmesse. Du kan udnytte muligheden for både at mødes med dine læsere og præsentere dig selv som forfatter.

Med messepakken får du:

• 1 eksemplar af din bog, centralt placeret på standen
• Ekstra eksemplarer med til salg på standen
• Gratis adgang til Bogforum på en af messedagene

Messepakken koster 749,- og kan bestilles her (først-til-mølle-princippet): Bestil messepakke

Bemærk: Der er stadig ledige messepakker til Bogforum 2025!

Hvordan kan jeg som forfatter forberede mig på at besøge Bogforum?

Uanset om du deltager på en stand, som besøgende eller har din bog præsenteret på BoDs stand, kan det være en god idé at forberede dig lidt inden dit besøg, så du får det bedste ud af messen.

Bogforum er din oplagte mulighed for at udnytte det store netværk af bogelskere, og det kan være en god idé på forhånd at planlægge, hvad du vil se og hvem du evt. vil mødes med.

Her får du et par tips til din forberedelse som forfatter:

• Planlæg, hvor mange dage du vil besøge Bogforum.
• Få et overblik over, hvilke aktiviteter du vil deltage i og hvilke stande du vil besøge – og lav en tidsplan!
• Kontakt evt. allerede på forhånd de personer/organisationer, som du kunne tænke dig at komme i kontakt med og aftal et tidspunkt at komme forbi.
• Networking med læsere: Fortæl dine læsere, hvor og hvornår du er at finde på messen, for at komme endnu tættere på dine læsere og få direkte feedback. Hvis din bog er præsenteret på BoDs stand, er du meget velkommen til at mødes med dine læsere der. Aftal gerne et bestemt tidsrum med os, så vi kan skrive det på programmet.
• Forbered visitkort og/eller flyers, som du kan dele ud til alle, du kommer i kontakt med.
• Efter messen er det en god idé at gøre status. Hvis du har fået nye kontakter, så giv lyd fra dig hurtigst muligt efter messen, for ikke at gå i glemmebogen.

Generelle infos til Bogforum 2025

Hvad er Bogforum?

Bogforum er Danmarks største bogmesse, som finder sted i Bella Center Copenhagen i starten af november. Messen startede i 1992 og udover corona-året i 2020 har den tiltrukket både forfattere, forlag og læsere hvert eneste år.

Hvor kan jeg købe billetter til Bogforum 2025?

Hvis du ønsker at deltage på Bogforum mere end én dag, og/eller ikke har fået fingrene i en messepakke gennem BoD, kan du bestille adgangsbilletter direkte via Bogforums hjemmeside.

Hvor finder jeg et samlet program for Bogforum 2025?

Der er selvfølgelig masser af aktiviteter i løbet af hele weekenden. Du kan finde det overordnede program for Bogforum 2025 : Program for Bogforum 2025

Hvem kan man møde på Bogforum?

På Bogforum mødes alle bogelskere under samme tag! Du kan løbe ind i forfattere, forlag, læsere, journalister, bogbloggere, bogdesignere og mange flere! Det er derfor især oplagt at besøge Bogforum som forfatter – både til at søge inspiration, til at netværke, til at møde nuværende og nye læsere og meget mere!

Så, ses vi på Bogforum 2025?

Forfatter

Lisbeth Jensen

Lisbeth brænder for at formidle mulighederne med digital udgivelse og står for samarbejdet med forlag og distributionspartnere samt for PR og forskellige events. Hun har været med fra begyndelsen af BoDs rejse i Danmark og ved rigtig meget om udgivelse samt bogmarkedet som sådan. På bloggen deler hun tips og artikler relateret til bogudgivelse, bogindustrien samt PR og marketing.

Flere artikler

Vil du have direkte besked om nye blogindlæg? Så tilmeld dig BoD nyhedsbrev.

Hvad er en bagsidetekst/blurb?

Bagsideteksten er en kort beskrivelse, der på bedste vis afspejler bogens indhold, genre og stil. Ikke at forveksle med et resumé, der ville afsløre for meget, men mere en slags reklametekst, der har ét overordnet formål: at vække dine potentielle læseres interesse – på få sekunder. Din bagsidetekst skal derfor både være informativ og vække nysgerrighed for din historie.

Selvsamme tekst bruges ofte som en del af bogens metadata i forbindelse med katalogiseringen, så beskrivelsen af bogen kan læses i forbindelse med et online-køb. Netop denne tekst er afgørende for købsbeslutningen, så den skal sidde lige i skabet!

8 tips til din bogs bagsidetekst

1. Indled bagsideteksten godt
2. Show don´t tell
3. Sørg for den rette stemning
4. Vælg det rigtige fortællerperspektiv
5. Lav en læsevenlig bagsidetekst
6. Skab ikke falske forventninger
7. Gør din blurb kort og præcis
8. Glem ikke korrekturlæsning!

Punkterne uddybes i blogartiklen.

Bagsidetekstens opbygning

Selvom bagsideteksten er en kort tekst – især set i forhold til, at du lige har skrevet en hel bog – kan det være svært at komme i gang. Måske skal du først have afklaret nogle grundlæggende spørgsmål: Hvad er den bedste måde at strukturere bagsideteksten på? Hvordan kan jeg skrive en professionel blurb? Hvor lang skal den være?

Lad os starte med den overordnede struktur. Bagsideteksten kan deles op i tre afsnit:

1. Indledning – din bogs pitch
2. Midten – fokus på stemningen/info
3. Afslutning – gør læseren nysgerrig

Indledning – din bogs pitch

Begyndelsen på din bagsidetekst er super vigtig, så du inden for første sætning vinder læserens opmærksomhed. Start derfor med en pitch eller undertitel, som introducerer læseren til historien. Det kan fx være et citat som i eksemplerne her:

»Jeg kan ikke huske, om det er bragene eller skrigene, der kommer først.« (Stinemaria Mollie Jensen – En dag ad gangen).

» “Men fortæl mig … fortæl mig, at du vil det her.” Han hvilede sin pande mod min, mens han sagde resten. “At du stoler på mig, bare lidt mere i dag, end du gjorde i sidste uge. Fortæl mig, at vi er på rette vej.”« (Sammenstød – Sarah Vium).

Midten – fokus på stemningen/info

Til den midterste del af bagsideteksten er 1-2 afsnit ofte nok til at få dine læsere til at føle konflikten og stemningen. Prøv at sætte en følelse i gang og gør læseren nysgerrig:

»Hun forventede gode drinks og høj musik. Hvad hun ikke havde forventet var at lande i skødet på en høj, bredskuldret bjørn af en mand, som fuldstændig slår benene væk under hende.« (Sammenstød – Sarah Vium).

»Med en stemme, der veksler mellem rå sårbarhed og ukueligt mod, udfoldes temaer som tab, håb og forvandling. Samlingen minder os om, at selv i de mørkeste øjeblikke kan vi finde styrken til at rejse os igen og skabe skønhed ud af kaos.« (Når Stormene Raser – Mette Marie Moff Andersen).

Afslutning – gør læseren nysgerrig

Senest den sidste sætning i din blurb skal gøre læserne så nysgerrige, at de ikke kan vente med at åbne bogen og læse en smagsprøve. Du kan afslutte din bagsidetekst på flere måder – for eksempel med et åbent spørgsmål, ved at fremhæve konfliktens kerne eller ved at opsummere bogens genre eller tema. Her er nogle eksempler:

»Er han det sidste menneske efterladt i live, eller har andre formået at overleve i denne dystopiske verden? Og kan han blive ved med at holde sig i live, når noget ligger på lur i mørket?« (Neurodivergens – Maja Nór Salómon Nielsen).

»Men Katrine er stadig hjemsøgt af sin smertefulde fortid. Spørgsmålet er, om Sebastian kan få hende til at tro på kærligheden igen?« (Sammenstød – Sarah Vium).

»Bogen fungerer som et stærkt opråb til både beslutningstagere, fagpersoner og adoptivforældre. Adoption er ikke kun en løsning for barnløse, men en livsforandrende begivenhed, der kræver langt større opmærksomhed på barnets rettigheder, følelser og behov for forbindelse til sit ophav.« (Børn til salg – Marie Broberg).

8 konkrete tips til din bogs bagsidetekst

1. Indled bagsideteksten godt

De første sekunder er afgørende. Hvis bogens omslag har fået dine potentielle læsere til at rette blikket mod den, er det nu bagsideteksten der skal overbevise: Den første sætning skal fange læseren og skildre genren, og den sidste sætning skal sikre, at læserne får lyst til at købe bogen, fordi de gerne vil vide mere. Nøgleord som »håbløst romantisk« eller »forelsket« er de første indikatorer på, at der er tale om en kærlighedsroman. Uanset om det er nævnt mellem linjerne eller direkte – genren skal altid fremgå tydeligt af bagsideteksten og matche bogens indhold.

2. Show don´t tell

Bagsideteksten skal afspejle atmosfæren i din bog og give læserne en fornemmelse af, hvilken slags bog det er, og hvad de kan forvente. Derfor er det vigtigt, at du bruger korte sætninger og korte ord, der vækker associationer. Det er faktisk endnu vigtigere i bagsideteksten end i selve bogen. Så i stedet for at skrive, at det er en spændende roman, så vis det i stedet med gode citater og åbne spørgsmål, der skaber nysgerrighed.

3. Sørg for den rette stemning

En uopklaret forbrydelse, uhyggelige personer, svedige håndflader: Lad dine læsere vide, hvilken stemning de kan forvente, når de læser din bog. Du kan også afslutte din blurb med et spørgsmål for at skabe yderligere spænding (se eksempler ovenfor).

4. Vælg det rigtige fortællerperspektiv

Uanset bogens reelle fortællerperspektiv og tidspunkt for bogens handling er bagsidetekster som regel skrevet i tredje person og nutid. Dette eksterne perspektiv giver bogbeskrivelsen objektivitet og øger til en vis grad troværdigheden.

5. Lav en læsevenlig bagsidetekst

Selv om vi indtil videre kun har været inde på indholdet i en blurb, er det vigtigt også at have fokus på det visuelle udseende: Læsbarheden er (næsten) lige så vigtig som indholdet i bagsideteksten. Afhængigt af skrifttype, bogformat og design anbefales normalt en skriftstørrelse på mellem 8 og 12 pt. Sørg derfor for, at der er tilstrækkelig linjeafstand, og gør gerne brug af afsnit eller underoverskrifter til at strukturere indholdet og bryde det visuelle udtryk.

6. Skab ikke falske forventninger

Bagsideteksten skal vække læsernes nysgerrighed og i sidste ende motivere dem til at købe din bog, men pas på ikke at skabe falske forventninger, og hold dig altid til sandheden. En god måde at gøre det på er at teste din blurb på læsere, der ikke kender plottet eller emnet i din bog. På den måde kan du finde ud af, hvilke forventninger til bogen din bagsidetekst skaber i forhold til selve indholdet.

7. Gør din blurb kort og præcis

Undtagelsen bekræfter reglen, men længden på en blurb bør være omkring 400-750 tegn (svarende til max. 150 ord). Det giver dig plads nok til at introducere dine hovedpersoner, præsentere plottet eller temaet, så læseren får et godt indtryk af bogen.

8. Glem ikke korrekturlæsning!

En fejlfri bagsidetekst er alfa og omega. Sørg for at få din tekst korrekturlæst af en tredjepart – dette tip gælder selvfølgelig også for hele dit manuskript. Få feedback fra testlæsere og brug en korrekturlæser til at løfte din tekst til et professionelt niveau.

Vil du have professionel hjælp til at skrive din bagsidetekst?

Vi understøtter din bogudgivelse med professionelt formulerede og målgruppeorienterede reklametekster, der indeholder effektive søgeord. Du får dermed en professionel blurb eller bagsidetekst til bagsiden af bogen og en produktbeskrivelse til onlinebutikkerne.

Disse artikler vil du måske også kunne lide

3 tips til at øge dit bogsalg med stærke metadata

Hvordan markedsfører jeg min bog?

Undgå de 10 typiske fejl ved selvudgivelse

Marketingcyklussens faser:
Fase 1: Skriveprocessen
Fase 2: Inden udgivelse
Fase 3: Bogen udgives
Fase 4: Markedsføringen efter bogudgivelsen

Fase 1: Skriveprocessen (ja, her starter markedsføringen af bogen)

Den første fase af cyklussen handler om at skrive din bog. Og selv om du er fordybet i din historie og er i fuldt kreativt flow, giver det mening at planlægge tid til at tænke på markedsføring af bogen allerede nu. I denne fase er der fokus på indholdet, som du også kan organisere med henblik på senere markedsføring. Et vigtigt spørgsmål er: Hvad er din målgruppe? Mange forfattere tror, at deres bog i princippet henvender sig til alle – men det er en hjælp for markedsføringen, hvis man indsnævrer målgruppen.

Lav en persona

Måske har du hørt om at udvikle en persona? En persona er en klar fiktiv person, som repræsenterer din målgruppe: Du overvejer, om det er en mand eller en kvinde, hvor gammel personen er, hvilke interesser og læsevaner personen har, og hvilke udfordringer vedkommende står over for. Jo mere konkret du definerer denne persona, jo mere kan du have den i tankerne, når du skriver. Også genren, omslagets design og valget af titel kan tilpasses personaerne.

Find en god titel til bogen

Bogens titel er yderst vigtig i markedsføringen, især i forbindelse med læsernes søgning i fx onlineboghandlere. Hvis du finder din bogtitel på et tidligt tidspunkt, kan du undersøge, om den allerede findes. Indtast titlen i søgefunktionen hos onlineforhandlere: Så kan du finde ud af, om du skal tilpasse titlen eller måske skabe en unik undertitel, der indirekte kan bruges som salgsargument.

Kom i gang med de sociale medier

Det kan være en god idé, allerede inden bogens udgivelse at starte med sociale medier, som en del af markedsføringsstrategien. Det kan være en nuværende konto eller en helt ny forfatterkonto. Her kan du tage dine (kommende) læsere med bag kulissen, ved fx at dele små glimt fra skriveprocessen. Det kan være billeder eller video af din arbejdsplads, fra en skrive-workshop, du kan dele dine skrivemål eller præsentere nogle af figurerne/emnerne i bogen. Du kan altså starte relativt tidligt med at lave små teasere, der vækker interessen for bogen, allerede inden udgivelse.

Hvis du er ny på de sociale medier og har oprettet en Instagram-konto, er du måske stødt på et par udtryk, som du ikke helt kender til. Derfor har vi lavet en ABC for instagram, som forklarer alle de vigtige forkortelser og termer.

Fase 2: Inden udgivelse

Nu er dit manuskript færdigt, og udgivelsen nærmer sig – denne fase kan være afgørende for din bogs markedsføringssucces. Det er vigtigt at huske, at der findes mange tiltag, du i princippet ville kunne gøre nu, men det er ikke sikkert, at alle er de rigtige for dig. Forsøg at danne dig et overblik over de forskellige muligheder for markedsføring, og beslut så, hvad du vil starte med. Måske kan du også udvælge nogle af tiltagene nu og gemme andre til markedsføringen af din næste bog?

Få feedback fra testlæsere

Mange succesfulde forfattere får dele af deres bog læst af andre, før de udgiver den. Fordelen ved det er, at man kan få værdifuld feedback og ideelt set opbygge et fællesskab. Der findes forskellige platforme, hvor du kan udgive tekster – eller du kan “lede” efter testlæsere gennem et opslag på sociale medier. Hvis testlæserne kan lide dit indhold, ser de helt sikkert frem til udgivelsen af bogen, og du har allerede fundet dine første købere. Feedbacken vil også hjælpe dig med at forbedre din tekst – så tag den alvorligt og tilpas dine tekster, hvis det er nødvendigt.

Optimér din bogs metadata

Tænk over, hvordan du præsenterer din bog for omverdenen – både boghandlere og læsere. Ud over titel og undertitel omfatter bogens metadata også bagsideteksten og beskrivelse af forfatteren. Dem kan du bruge til at præsentere dig selv på bedste vis: Hvis du skriver en fagbog, kan du fremhæve din ekspertise her – hvis du skriver under et pseudonym, kan du være kreativ og opfinde et forfatter-CV, der passer til din bog. Metadataene indeholder også de nøgleord, der bestemmer, hvilken produktgruppe din bog bliver kategoriseret i. Det er en god idé at være så specifik som muligt her og ikke bare skrive »roman« eller »krimi«. Jo mere specifikt du præsenterer din bog, jo større er chancen for at opnå de højeste søgeplaceringer for det pågældende emne/område. Igen: hav dine personaer og målgruppen i mente.

Opret konti på sociale medier

Der er som nævnt et stort potentiale i at markedsføre din bog på de sociale medier. Du kan tage folk med dig i alle faser af processen, holde dem opdateret og give dem appetit på din bog. Det kan fx gøres med en “cover reveal”, dvs. en spændende afsløring af bogens omslag. Om det passer dig, og om du har det fint med selv at stå foran kameraet (gerne i videoer), er selvfølgelig op til dig, men det giver tit de bedste resultater. I kombination med de sociale medier kan det være en god idé at have en professionel hjemmeside, som du kan linke til fra dine konti.

Lav pressemeddelelser

Du kan også allerede inden bogens udgivelse gøre brug af et af de mere klassiske, men relevante, markedsføringstiltag, og lave en pressemeddelelse om din bog. Den bedste måde at gøre det på er at kontakte den lokale presse, fx den lokale avis i din hjemby. I bedste fald kan du også få den lokale boghandel til at interessere sig for din bog, ved bl.a. at gøre opmærksom på, at din titel er at finde i lokalavisen.

Forbered en flyer

Lav en seddel/flyer med en oversigt over alle vigtige oplysninger om bogen – du kan fx bruge den til at give forhandlere, bloggere eller pressen. Inkluder nogle af bogens vigtigste metadata:

• Bogens titel og undertitel
• Forfatter
• Billede af omslaget
• Genre og målgruppe
• Kort beskrivelse
• Salgsnoter/særlige salgsargumenter
• Hvis tilgængelig: Citater eller anmeldelser
• Individuelle særlige kendetegn
• Udgivelsesdato, antal sider, format, pris
• Oplysninger om køb og tilbagevendende kunder
• Kort forfatterbeskrivelse

Start blogkampagner

Gode anmeldelser er et stærkt salgsargument over for mange læsere, og kan derfor hjælpe med at din bog bliver solgt. Bogbloggere er her et værdifuldt kontaktpunkt, men husk, at de også bliver kontaktet af mange andre forfattere og forlag. Så brug tid på at undersøge, hvem der passer til netop dig og din bog, og formuler en personlig henvendelse – det vil øge dine chancer for succes.

Fase 3: Bogen udgives

Fase 3 begynder umiddelbart efter udgivelsen, hvor der igen åbnes op for nye muligheder for markedsføringen af bogen. Du kan fx tilbyde en særlig billig introduktionspris for e-bogsudgaven af din bog – mange læsere gør nemlig deres køb afhængigt af prisen, især når det drejer sig om ukendte forfattere.

Arbejd på at få positive boganmeldelser

Hvis du ikke har haft nogen testlæsere endnu, og der ikke er kommet nogen anmeldelser af din bog på forhånd, kan du tage fat på det nu: Der er mange platforme, hvor boganmeldelser dukker op, så prøv gerne at få folk til at blive begejstrede for din bog og henvis til at de kan lave en boganmeldelse. Det er vigtigt, at det er ægte anmeldelser – forfalskninger bliver som regel hurtigt afsløret. BoD hjælper dig med din bogmarkedsføring og dit pressearbejde ved at sende gratis anmeldereksemplarer til journalister, litterære bloggere eller SoMe-anmeldere med stor rækkevidde og relevans.

Fortsæt pressearbejdet for din bog

Du kan fortsætte med at investere tid og energi i pressearbejde. Ud over de lokale medier, som ideelt set allerede har rapporteret om udgivelsen af din bog, bør du også undersøge, hvilke medier der passer godt til dit emne. Der findes så mange forskellige medier (både online og offline) i dag, at du helt sikkert kan finde den rigtige niche for din bog. Du behøver ikke at være afhængig af stor dækning og skrive til store magasiner – måske er en podcast, der passer til emnet og målgruppen, meget mere relevant og effektiv?

Prøv annoncering og fokus på sociale medier

Annoncer på sociale medier kan også være et effektivt værktøj til din bogmarkedsføring: Du kan styre dem meget præcist og finde ud af, hvilken annonce der har størst succes, selv med små budgetter. Der findes videotutorials, som forklarer præcis, hvordan det fungerer.

Og selv efter udgivelsen kan du bruge de sociale medier til at markedsføre din bog. Vov at hylde din bog her, og bliv synlig som forfatter. En måde at gøre det på er ved at følge andre forfattere eller bogelskere, kommentere indlæg og dele din mening – det vil gradvist gøre dig synlig på denne scene. Hvad angår dit eget indhold, kan du kigge på succesfulde forfatteres konti (eller andre personer, hvis indhold du kan lide) og se, hvad der fungerer godt og måske passer til dig og din målgruppe.

Fase 4: Markedsføring af bog

Din bog er ude i verden, og du har allerede gjort meget for at gøre opmærksom på den. I fase 4 er der igen fokus på markedsføring – bogen er udgivet og du kan nu lægge din fulde energi i at få den ud over stepperne!

Fortsæt dine markedsføringstiltag

Du kan arbejde videre med fx Instagram- eller Facebook-annoncer (eller eksperimentere med forskellige formater), og du kan forsøge at opnå yderligere presse- eller bloganmeldelser. Din markedsføring er ikke begrænset til at skulle foregå direkte efter udgivelsen – måske der også er en passende årstid, en begivenhed eller lignende, som din bog passer særligt godt ind i? Overvej anledninger, hvor en henvisning til din bog virker naturligt.

Giv din bog nyt liv

Et andet markedsføringstiltag for din bog, som du kan overveje efter udgivelsen, er at trykke særlige udgaver. Måske din bog skal udkomme i en hardcover-version med læsebånd og smudsomslag? Eller den bog, du lige har udgivet, er fjerde bind i en serie, og det ville være fantastisk at sælge bind 1 til 3 i en antologi? Lad kreativiteten råde her, og tænk over, hvordan du kan præsentere din bog.

Tag på bogmesser

Bogmesser er også en god mulighed for at markedsføre din bog efter udgivelsen. Her kan du komme i kontakt med mennesker, udvide dit netværk, tale om din bog og samle inspiration til yderligere tekster. Selvom udbuddet af produkter på de store messer er enormt, og det er svært at få meget opmærksomhed om sin bog der, kan man som person gøre opmærksom på sig selv i samtaler og på den måde få en vis synlighed. Derudover kan man finde mindre bogmesser eller events, som kan være nærmere rettet din målgruppe, og hvor konkurrencen ikke er nær så stor.

Rigtig god fornøjelse med markedsføringen!

Forfatter

Julia Allmann

er freelancejournalist og bogforfatter. Hun elsker gode tekster og historier, især dem, der kan gøre en forskel. Hun bor i Köln med to børn og nyder at skrive om bæredygtighed, sociale spørgsmål og kvindelig empowerment – og om at skrive i sig selv. Privat læser hun gerne fagbøger om personlig udvikling og underholdende romaner for at skabe balance i tilværelsen.

Oversat og redigeret af Liv Grønborg

Skrevet af PR-agent Anne Zenon fra HistorieAgenten

Med god PR kan din bog også komme i medierne

Du har brugt oceaner af tid på din bog og brænder for at se den på boghylderne og få læsernes respons. Men først skal folk vide, at bogen er udkommet. Og her er medieomtale alfa omega. Er det muligt at min bog kommer i medierne? tænker du måske. Og ja, det er det. Dog er det afgørende, hvordan du skriver din pressemeddelelse og udfører dit pressearbejde. Er det en beskrivelse af bogen og dens fortræffeligheder, så kommer du nok ikke gennem mediernes nåleøje.

Find den rigtige vinkel til pressemeddelelsen

I stedet for at skrive en pressemeddelelse om din bog, så vinkler du en pressetekst med dit særlige ’take’ på et af de temaer, som strømmer gennem bogen. Lad os sige det er en roman om en karriereperson, hvis liv vender op og ned i en kæmpe forandring, så kan du fortælle, hvordan du selv har skiftet spor i dit liv. Eller hvis du skriver en fagbog om højt begavede børn, så fortæller du historien om, hvordan det tema blev så vigtigt for dig, at du skrev en bog om det. Allerede her er du gået fra de få kulturredaktioner til at åbne op for stribevis af magasiner, fagblade, radioprogrammer og tv-programmer som Go’ aften LIVE eller Go’ morgen Danmark.

Eksempel på succesfuld medieomtale:
Den personlige vinkel

Lad mig nævne et eksempel. Elizabeth Gray er lærer og debuterede som forfatter til en børnebog om sorg. I stedet for at kontakte medierne med vinkel på bogen, så blev det en vinkel på, at hun havde ”det sorte bælte i sorg”. Hendes personlige vinkel var med andre ord, at hun havde haft syv dødsfald i familie på kort tid, og de erfaringer havde fået hende til at skrive en børnebog. Ved at bruge Elizabeths personlige vinkel i PR-arbejdet kunne journalisterne med det samme se, at det var en forfatter, som havde en historie at fortælle. Og i hvert eneste interview, blev hendes bog også nævnt og vist. Elizabeth og bogen ”Da sorg blev min ven” var i TV2 Bornholm, POV international, Skolebørn og Danske Bedemænd (fagblad).

Eksemplet viser, at selvom man med den personlige vinkel fortæller om bogen i anden række, så åbner der sig en række muligheder, hvor bogen bliver set. Elizabeths bog ville ikke være kommet i de fire medier, hvis overskriften på presseteksten havde handlet om bogen.

Kunsten i presseteksten er at gøre det personlige unikt og relevant og samtidig have den logiske og oplagte forbindelse til din bog. Når din historie er almen, så kan andre læse sig ind i den. På den måde har du fanget en læser, der reagerer på temaet og som derfor har fået en kortere vej til at vælge din bog.

Men bliver det ikke for privat?

En del forfattere er bekymret for, om det bliver for privat? Og det er en vigtig refleksion. Men det er dig som forfatter, der sætter grænsen og sikrer, at mediehistorien forbliver personlig og ikke privat.

Men hvad er privat, og hvad er personligt? Jeg vil beskrive det sådan her:

Privat: I vores privatliv fortæller vi familie og nære venner selvoplevede historier, som bevæger sig frem og tilbage mellem det strengt private og det personlige. Vi deler detaljer i det private, som vi ikke deler med hvem som helst. Ikke nødvendigvis fordi de er pinlige, men fordi de er private. Detaljerne kan være en del af vores bearbejdning af noget, som har gjort stort indtryk på os.

Personligt: Historier på det personlige niveau kan sagtens handle om den samme oplevelse som den private. Den personlig historie indeholder dog færre detaljer. Historien fortæller vi for at illustrere en pointe eller en personlig erfaring med et emne af mere almen karakter. Detaljerne er nøje udvalgt og har ikke samme intimitetsgrad, hverken for fortælleren eller publikum og kan derfor bruges i professionelle sammenhænge som fx PR.

Som du kan se i denne oversigt over forskellen på det private og det personlige, så ligger der en vigtig skelnen i detaljeringsgraden. Noget af det man også skal bide mærke i, er det med hvor man er følelsesmæssigt i forhold til sin historie. Har man bearbejdet den, og er man klar til at gøre den relevant for andre?

Personlige vinkler kan være egnet til såvel børnebøger, romaner, digtsamlinger og fagbøger. Det handler blot om at tænke det strategisk, men også at være bevidst om, hvordan du gør. Uanset hvilken bog du har skrevet, så er det vigtigt at have et blik for, om der er potentielle læsere i mediet – og hvordan du skaber interesse for bogen hos dem.

5 tips til din egen PR

1. Find flere PR-vinkler til din bog

Se din bog udefra og se, hvilke temaer der kan bruges til PR-vinkler. Dette bruger du både til at skrive en pressemeddelelse, men også til at supplere din pressemeddelelse med pitch – altså særlige vinkler, som du sender til et medie. En bog om arbejdsliv kan måske have en særlig vinkel om stress (måske vælger du ét medie som netop skal have din personlige oplevelse med stress-håndtering).

2. Forbered dig mentalt til PR-arbejdet

Mærk efter hvad der er vigtigt for dig at fortælle om din bog. Hvis der er nogle personlige vinkler i dit PR-arbejde, hvordan vil du så fortælle om det, og hvor går dine grænser? Er der nogen i din familie eller omgangskreds, du skal tale med for at tage hånd om dem?

3. Research på medier

Det kan godt være, at det lyder kedeligt, men tiden er virkelig godt brugt ud med at researche på medier. Tjek historier der minder om din idé og se, hvilket fokus mediet har. Sørg for at du forstår mediets DNA. Hvad skal du fokusere på, når du sender din PR-vinkel til dem?

4. Skriv en journalistisk pressemeddelelse og suppler med medievinkler

Skriv en journalistisk pressemeddelelse der er vinklet på det, der gør din bog helt særlig. Overskriften i din pressemeddelelse skal ikke være bogens titel, men noget som skaber appetit. Når du kontakter medier med din pressemeddelelse, så giv dem også en særlig medievinkel, som er målrettet til det medie.

5. Tro på din PR-plan og bliv ved!

Hvis du får et nej eller mangler svar, så fortsæt og bliv ved med at tro på din historie og din bog. Journalisternes hverdag er travl, så bare fordi du ikke hører noget, betyder det ikke, at din historie ikke er interessant. Følg op og ring meget gerne. Hvis du får et nej, så fortsætter du blot til næste medie på listen.

Hold tungen lige i munden

Jeg er selv forfatter og har prøvet at gå ud med personlige historier, der har givet mine bøger medieomtale. Derfor ved jeg også, hvor vigtigt det er at holde tungen lige i munden og være i kontakt med sig selv og sine grænser. I HistorieAgenten har jeg hjulpet mange forfattere med at finde gode personlige vinkler til at lave PR for deres bøger. Hver gang er unik, fordi den personlige historie skal skrives, så det giver mening i forhold til bogen, men også eventuelle hensyn til familie, venner, arbejdsplads mm. En sidste pointe er, at den personlige mediehistorie også kan betyde, at der er PR-muligheder efter din bog er udkommet. På den måde kan du blive ved med at holde liv i din bog.

Vil du skabe PR for din bog?

Du er altid velkommen til at booke mig til en PR-sparring, så hjælper jeg dig gerne med at finde en personlig vinkel, der kan skabe PR for din bog. Se mere om PR-sparring. Sparring kan også kombineres med onlinekurser i forfatter-PR.

Forfatter

Anne Zenon

Anne Zenon er hovedet bag HistorieAgenten, hvor hun hjælper forfattere med deres PR-arbejde. Fokus ligger på at finde den stærke mediehistorie, som kan bringe dig som forfatter frem i rampelyset i relevante medier – og derigennem også din bog.

Psst…

Husk, at du også kan tilbyde journalister og mediefolk et gratis anmeldereksemplar af din bog, hvis den er udgivet med BoD. De skal blot sende en mail til presse@bod.dk.

Flere tips til dit PR-arbejde finder du i blogindlægget 7 tips til dit pressearbejde

Gør din hjemmeside overskuelig

Jo mere overskueligt din hjemmeside er opbygget, jo mere sandsynligt er det, at dine besøgende bliver på siden og bliver interesseret i indholdet. Led dine besøgende derhen på siden, hvor de vigtige oplysninger er at finde. Hvis du ønsker at opbygge en fangruppe, kan du fx placere en tilmeldingsformular til en mailingliste på et synligt område af forfatterhjemmesiden. Hvis du ønsker at sælge dine bøger gennem din egen online-boghandel, skal det fremgå tydeligt af siden, fx ved at der findes en indkøbskurv. Det er en god tommelfingeregel at alt på siden kan findes ved hjælp af ganske få klik. Husk at formulere korte og informative sætninger og tekster.

Hvad er dit mål med forfatterhjemmesiden?

Før du begynder at opbygge din hjemmeside, bør du overveje dine mål. Tænk over, hvad du vil præsentere, og hvad du vil fokusere på, fx salget af din bog. Dit set-up af hjemmesiden afhænger af, hvad dit mål er, men de tips, vi giver dig nedenfor, gælder for alle typer af hjemmesider.

Kom i gang med din forfatterhjemmeside

Der findes forskellige Content Management-systemer, der gør det lettere og tilbyder mange brugbare funktioner til at lave din egen hjemmeside med. Nogle er nemme at bruge, andre kræver en længere oplæring. For at du som forfatter kan koncentrere dig om det vigtigste – at skrive – vil vi gerne præsentere Jimdo for dig. Det er let at bruge til at lave en god og overskuelig forfatterhjemmeside.

Med Jimdo kan du vælge imellem forskellige layout-elementer, skrifttyper, farver osv. Dine muligheder er ubegrænsede, så det er bare med at komme i gang!

Indholdet på din hjemmeside

Der er nogle bestemte menupunkter, der er gode at have med på en forfatterhjemmeside, fx “Om mig”, “Bøger”, “Presse” og “Kontakt”. Selvfølgelig er det bare en retningslinje og til inspiration, og måske har du også helt andre punkter, der giver mening at have med på netop din forfatterhjemmeside.

Startsiden

Præsentér dig selv og dine bøger kort på hjemmesiden. Helst med et godt og interessant billede af dig selv. Fortæl læserne inden for hvilken genre du skriver, så de med det samme ved, hvad det handler om. Det er godt at tilføje oplysninger om hele indholdet, fx med korte teaser-tekster relateret til yderligere undersider.

“Om mig”

Skriv om, hvem du er – vær kreativ, overraskende, fortæl en historie. Og sørg for at de billeder, du bruger, har en høj kvalitet. Hvis du ikke har et godt foto af dig selv, bør du hellere udelade det.

“Bøger”

Præsentér dine bøger, som du har udgivet, og link til de sider, der indeholder mere information. Hvis du sælger bøger via din hjemmeside, kan du tilføje muligheden for at købe bogen her. Præsentér din bog med et stort billede på forsiden, en titel og en interessant beskrivelse. Glem ikke bibliografiske oplysninger! Det er interessant at vide for de fleste læsere, om bogen er hardcover eller paperback, hvor mange sider bogen indeholder, og hvad den koster. Hvis du sælger bogen via hjemmesiden, er det smart at tilføje anmeldelser af bogen, hvis der allerede findes nogen.

Tip! Lav en shop-widget i myBoD!

Hvis du ikke ønsker at bruge kræfter på at sælge bogen direkte fra din hjemmeside, har du muligheden for gratis at lave en såkaldt shop-widget i myBoD. På den måde kan du nemt oprette en præsentation af din bog, som du kan indsætte på din forfatterhjemmeside for at lede flere interesserede læsere direkte til bogen i BoD Bogshop.

Du kan tilpasse både farve og størrelse på shop-widgetten, så den passer til din bog og din hjemmeside, og derefter eksportere HTML-koden.

Det bedste: Salg via BoDs Bogshop giver dig 50 % mere avance end salg via andre distributionskanaler.

“Presse”

Her kan du lægge billeder og information ud om dig og din bog, som journalister kan downloade til anmeldelser.

“Kontakt”

Du bør give dine læsere muligheden for at kontakte dig. Du kan udforme en kontaktformular på din hjemmeside med nogle få klik.

Generel information

På nogle sidelayouts findes der en menu i højre eller venstre kolonne, på andre er der en footer nederst på siden. Her kan du fx indsætte links til sociale medier, tilmelding til din mailingsliste eller en kontaktknap.

Design-tips til din forfatterhjemmeside

Et smukt design er ikke kun rart at se på, det sikrer også, at de besøgende bliver på din side. Det vækker interesse og tillid til dig og dine bøger.

Tekst og typografi

Læsbarheden er det vigtigste. Lad din stil være tydelig og enkel og brug skrifter uden seriffer og brug ingen display-fonts. Hvis du bruger flere forskellige skrifter, så skal det helst være en med og en uden seriffer. Den serifløse skrift kan anvendes til fx rubrikker og den med seriffer til teksten. Jimdo har et stort udvalg af Google skrifter, som er indstillet på forhånd og frit kan anvendes. Vælg hellere en skrifttype, der er lidt for stor, da der er også vil være brugere, der læser din side på mobilen. En passende afstand er også vigtigt – helst 140 % eller 150 % .
Tænk også på kontrasten imellem elementerne. En stor rubrik skal virkelig være stor og fed tekst virkelig fed. Stærke kontraster gør siden interessant og skaber samtidig en fin oversigt over indholdet.
Anvend rubrikkerne H1 til H3 til at strukturere din hjemmeside.

Farvekoncept

Skab et eget farvekoncept for dit tema. Det kan du fx gøre med Adobe Color. Sørg for ikke at sammenblande konkurrerende farver (fx to meget lyse toner). Rødt på blåt flimrer og er ingen god kombination. Brug hellere komplementære farver, helst to forskellige hvor den ene farve er ”beskidt” og den anden er ”frisk”. Alt indholdet kan skabes i sort og hvidt. Hvis du er usikker på, hvilke farver der passer til hinanden, kan du vælge en grundfarve og arbejde med kontraster.

Billeder

Billeder skal frem for alt vække følelser. Derfor skal de også være i høj kvalitet – hvis ikke kvaliteten er god, er det bedst at udelade billeder. Billederne skal vække sympati hos din læser. Tænk på at hjemmesiden skal afspejle dit værk! Brug en fotograf til dit forfatterportræt og dine produktbilleder. Hvis du bruger billeder fra en billeddatabank, bør du kontrollere, om du har ret til at bruge de udvalgte billeder til dit formål. Brug ikke for mange billeder fra databasen. Billeder af dine bøger eller billeder, som har med emnet i dine bøger at gøre, fungerer bedst.

Vil du forbedre dit pressearbejde?

Så er Anne Zenons gæsteblogindlæg lige noget for dig! Her kommer hun med tips til dit PR-arbejde, så du øger dine chancer for at få omtale i medierne.

1. Lær først og fremmest begrebet metadata at kende

Hvad er metadata når vi snakker bøger?

Hvad ligger der bag det abstrakte begreb metadata? Egentlig er det ganske enkelt: Metadata er data, der indeholder information om andre data. I forhold til bogmarkedet betyder det, at metadata er alle de data, der hjælper med at sælge dine bøger. Derfor kan du, ved at fokusere på din bogs metadata, øge dit bogsalg. Især oplysninger om forfatteren, en beskrivelse af bogens indhold, en god titel, et tiltalende omslag, varegruppe og angivelse af genre og evt. undergenre er vigtige metadata, som du selv har indflydelse på.

Selv om emnet metadata ved første øjekast virker lidt kompliceret, har forskellige undersøgelser i de senere år vist, at det godt kan betale sig at sætte sig ind i det: Jo mere komplette metadataene er, jo større er salgssuccesen. Fx viser Niels Book US Study at bøger med komplette metadata i gennemsnit sælger 75% sælger bedre end bøger med mangelfulde metadata. Så hvis du vil øge dit bogsalg, er metadataene en vigtig spiller!

Metadata i myBoD

I vores online-platform myBoD kan du indtaste alle disse metadata, når du opretter din titel og gør den tilgængelig for læsere i onlineshops og boghandlere. Alt dette angiver du i dit bogprojekt under trin 3, “Kataloginfo”, i myBoD.

2. Forstå betydningen af metadata i boghandlen

Bøgernes metadata er både vigtigt for den stationære boghandel og onlineboghandlere. I den stationære boghandel er metadataene et vigtigt grundlag for sortimentsudvælgelse samt salg af bøger og e-bøger. Online er bøgernes metadata afgørende for, om potentielle læsere kan finde frem til bogen, fx via bestemte søgeord, filtre ift. genre eller tema. Især når det gælder e-bøger og bøger tilgængelige online, er bogens metadata vigtige for at fange læserens opmærksomhed, idet den fysiske købsoplevelse udelades.

Der er ingen tvivl om, at et succesfuldt bogsalg afhænger af flere variabler, fra forfatterens hjemmeside til pressearbejde, oplæsninger, reklamemateriale og anmeldelser. Men med interessevækkende metadata, som en god beskrivelse af bogen, et tiltalende cover og et godt forfatterportræt vil du som forfatter forbedre din titel, dine bøger vil blive bedre fundet og linket til, og dermed opnå højere placeringer i søgemaskinerne og potentielt øge dit bogsalg.

3. Tænk som dine læsere, hvis du vil øge dit bogsalg

For at hjælpe læserne med at finde dine bøger så hurtigt og nemt som muligt, skal du tænke på de kriterier, læserne bruger til at søge efter bøger, og hvad læserne lægger vægt på. Tag dig derfor god tid til at tilføje følgende metadata i myBoD:

Tiltalende omslag

Tænk på, at omslaget er bogens førstehåndsindtryk. Det kan være afgørende for, om en læser har lyst til at vide mere om din bog, eller går videre til næste. BoD tilbyder hjælp til omslagsdesign enten via vores skabeloner i easyCover i myBoD eller et premium-cover, som bliver designet professionelt ud fra dine ønsker.

Spændende titel

Sammen med omslaget er titlen og evt. undertitlen din bogs visitkort. Brug tid på at finde en kort og fængende titel, der afspejler dit indhold godt og vækker læserens interesse. Meget generelle titler som “Kærlighed” eller “Mordet” vil ikke blive fundet så let.

Interessant bagsidetekst

Du har meget få tegn til rådighed til bagsideteksten. Derfor skal du opsummere indholdet af din bog på en sådan måde, at man får lyst til at læse videre. Undgå komplicerede sætninger, gør læseren nysgerrig på hele bogen, og gør det klart, hvad der gør din bog til noget særligt. Start evt. med en appetitvækker i form af et citat fra bogen.

Forfatterinformation

Brug dit CV til at identificere dig selv som ekspert inden for et bestemt område, når du udgiver en fagbog. Eller skriv en kort tekst om dit forfatterskab, hvis du udgiver en skønlitterær bog. Interessante forfatteroplysninger hjælper også læserne med at beslutte sig for at købe din bog. Men vær forsigtig: Tænk over, hvad du vil offentliggøre om dig selv.

Genre og undergenre

Disse hjælper læseren med at klassificere din bog, og de bruges af grossister og onlineshops til katalogisering og søgbarhed i rubrikker såsom angivelse af genre og varegruppe (fx skønlitteratur, spænding, samtidslitteratur).

Anmeldelser

Hvis der allerede findes positive anmeldelser af din bog i aviser, blogs, radio osv., så send dem til os via e-mail (info@bod.dk), så vi kan tilføje anmeldelserne i din forfatterprofil. Du kan også opfordre læsere til at skrive en anmeldelse af din bog, når de har læst den. Gode anmeldelser kan øge dit bogsalg. En anden ting du kan gøre, er, selv at opsøge potentielle anmeldere. Hos BoD sender vi et gratis anmeldereksempler, hvis en anmelder (journalist/blogger el. lign.) ønsker det.

Vil du vide mere om bogens metadata? Find en checkliste her.

Hvis du vil dykke endnu mere ned i, hvordan du konkret kan arbejde med din bogs metadata, anbefaler vi at du tager et kig på dette blogindlæg: Metadata og varegrupper – checkliste til din bogs synlighed

Forfatter

Liv Grønborg

Liv er ansvarlig for BoDs online markedsføring og kommunikation i Danmark og har bl.a. fokus på BoDs sociale medier, nyhedsbreve og blog. Liv er en passioneret fotograf og kommunikatør, der elsker at inspirere forfattere gennem både billeder og tekst.

Flere artikler

Endelig kan vi løfte sløret for de sidste måneders planlægning: Vi tilbyder nu også produktion og distribution af lydbøger! Vi vil gerne støtte dig i hele udgivelsesprocessen: fra skriveprocessen og udformningen af din bog til udgivelse og markedsføring. Og vi er glade for, at dette nu også omfatter omsætningen af en professionelt oplæst lydbog!

I denne blogartikel forklarer vi:

• hvilke bøger der er egnede som lydbøger
• hvordan du kan forberede din forespørgsel
• hvordan processen foregår.

Hvis du stadig har spørgsmål, kan du finde flere oplysninger i vores FAQs om lydbøger eller på infosiden om BoD audio.

Hvilke bøger egner sig som lydbøger?

Ikke egnet som lydbog

Grundlæggende skal lydbøger kunne formidle deres indhold udelukkende gennem den oplæste tekst. Bøger, der i en eller anden form kræver tilføjelser til teksten, er ikke egnede. Det gælder f.eks. fagbøger, der indeholder tabeller, vigtige grafikker og fodnoter, billedbøger med meget lidt tekst, malebøger, krea-bøger, kalendere, rejseguider eller lignende.

Digtsamlinger er lidt en kategori for sig, hvor kun bestemte oplæsere kan bruges. For at skabe en optimal lytteoplevelse er det endnu vigtigere end ved andre tekster at lægge vægt på digtene og deres betydning. Derfor vil vi bede dig sende os en særskilt forespørgsel, hvis du har en bog med digte, som du gerne vil lave til en lydbog. Send os venligst en e-mail på info@bod.dk.

Egnet som lydbog

I modsætning til de ovennævnte bøger, er romaner af enhver genre, børne- og ungdomsbøger, der hovedsageligt består af tekst, samt fagbøger, der hovedsageligt indeholder tekst, rigtig gode som lydbøger!

Vigtigt: Selv med bøger, der ved første øjekast virker velegnede, er der nogle ting, du skal være opmærksom på. Tekster med mange stavefejl, grammatiske eller logiske fejl kan f.eks. ikke læses højt flydende, og derfor anbefaler vi, at man gennemgår teksten grundigt eller bestiller korrektur og/eller redigering inden lydbogsforespørgslen, hvis man ikke allerede har gjort det. For at sikre, at bogen skiller sig ud på det stadigt voksende lydbogsmarked, kigger vi desuden på, om bogen har et professionelt omslag, en god beskrivelse og et generelt godt og konkurrencedygtigt helhedskoncept. Vi gennemgår derfor forspørgslen før vi går i gang og forbeholder os ret til at afvise lydbogsproduktioner.

Vær opmærksom på, at vi kun tilbyder lydbogsproduktion for bøger, der allerede er udgivet af os som trykt udgave.

Sådan fungerer lydbogsprocessen

Lydbogsforespørgsel – trin 1: Vælg bog

Hvis du mener, at din bog ville være en god lydbog, kan du starte din anmodning i myBoD.

Det første du skal gøre er at vælge den bog, som du gerne vil anmode om en lydbog til – på listen vil du kun se dine udgivne trykte bøger, som er dem, vi tilbyder lydbogsproduktion til.

Lydbogsforespørgsel – trin 2: Vælg stemme og særlige kendetegn

Du kan nu vælge en passende stemme fra vores samling af oplæsere. Overvej nøje, hvilken slags stemme der passer til din bog. Afhængigt af din genre, fortællertypen eller hovedpersonen kan der være forskel på om det er en kvindelig eller mandlig, ung eller ældre stemme der egner sig bedst til at formidle historien. Ud fra hver stemme kan du se, hvad timeprisen ligger på.

Du kan bruge vores priseksempler til at få en idé om, hvor meget din lydbog skønnes til at koste. Du får den endelige pris, når vi giver dig et tilbud på produktion og udgivelse.

Som det næste har du mulighed for at indtaste informationer om, hvordan specifikke ord eller udtryk i teksten skal læses op. Inden du udfylder dette, skal du gennemgå din tekst grundigt, evt. med hjælp fra korrekturlæsere eller testlæsere, med henblik på at specificere specielle udtryk, der kan være uklare ift. udtalen. Især navne, steder, genstande og symboler er ofte tvetydige i udtale. Udtales “Stephen” som Stieven eller Steffen? Skal udtrykket “OMG” læses som ouh-em-djee, o-em-ge eller måske oh my god? Specielt i fantasy-bøger er navnene og udtrykkene tit særligt usædvanlige, så vi har brug for en præcis beskrivelse sammen med din forespørgsel.

Bemærk: Der kan ikke foretages ændringer under optagelsen eller efter færdiggørelsen af lydbogen, så ovenstående henvisninger er vigtige at have styr på på forhånd!

Angiv også, hvilket indhold (ud over hovedteksten, kolofonen og titlen) din tekst består af, og om det skal medtages i lydbogen. Normalt tager man en triggeradvarsel eller en henvisning til en triggeradvarsel med i lydbogen. Det er derimod forskelligt, om dedikationer og tilegnesler tages med, så her kan du selv bestemme. Indhold som f.eks. en playliste, en ordliste eller en kildeliste er normalt ikke en del af lydbogen.

Har du allerede en idé om, hvilken pris din lydbog skal sælges til? Når du vælger din pris, skal du se på markedet og undersøge, hvad lydbøger koster, når de trykte versioner har en lignende længde som din bog. Du kan også kigge på bøger og lydbøger inden for samme genre som din bog.

Bemærk: Lydbogsprisen er, som ved fysiske bøger, ikke bindende – platforme kan derfor i sidste ende tilbyde din lydbog til deres egne priser. I tilfælde af abonnementsmodeller kan det forekomme, at din valgte anbefaling ikke er synlig. Din avance forbliver dog den samme som aftalt, uanset, hvilken pris lydbogen i sidste ende sælges for.

Lydbogsforespørgsel – trin 3: Gennemsyn

Gennemgå alle dine oplysninger igen, før du afslutter din forespørgsel – du kan ikke redigere dem igen senere!

Når du har indsendt din forespørgsel, vil vi gennemgå din bog. Vi forbeholder os ret til at afvise produktion af lydbøger. Mulige årsager kan være, at din tekst indeholder for mange fejl, og at vi derfor ikke kan garantere et optimalt resultat ved oplæsning, eller at din bog indeholder for mange grafikker eller tabeller, der er vigtige for indholdet.

Uanset udfald kontakter vi dig hurtigst muligt pr. e-mail og i myBoD, om vi accepterer eller afviser din forespørgsel.

Vi har accepteret din forespørgsel? Her er de næste skridt:

Bestilling – trin 1: Oversigt over tilbud

Hvis vi godkender din forespørgsel, modtager du et tilbud fra os, hvor vi bekræfter at vi gerne vil producere og udgive din lydbog for dig. Prisen omfatter alle de nødvendige trin i processen samt et eksemplar til dig selv i form af en MP3-fil, som du har de fulde rettigheder over.

Bestilling – trin 2: Vælg cover

For at kunne vise din lydbog korrekt i de forskellige shops og platforme, skal dit cover overholde de gældende standarder for lydbøger. Du skal derfor vælge et layout og en farve, der passer til dit trykte omslag, og så laver vi konverteringen for dig. Vil du gerne selv designe dit lydbogscover? Så er du velkommen til at sende os en e-mail på info@bod.dk med alle relevante oplysninger, så vi kan drøfte det med dig.

Bestilling – trin 3: Betalingsmetode

Du kan se prismodellen for vores tilbud i trin 3 i bestillingsprocessen. Betalingen sker via din foretrukne betalingsmetode.

Når bestillingen er gennemført, skal den første halvdel af den samlede pris betales. Den anden halvdel afregnes først når lydbogen er helt færdig.

Booking – trin 4: Oversigt

Du er der næsten! Tjek dine oplysninger en sidste gang, og bestil din lydbog, hvis alle oplysningerne er korrekte.

Bemærk: Lydbogsbestillingen er bindende! Når du har accepteret tilbuddet, går vi hurtigst muligt videre med forberedelserne, og du kan ikke tilbagetrække bestillingen.

Færdig!

Hvad så nu?

Vi planlægger nu hurtigst muligt produktionen af din lydbog, forbereder dit cover, giver dig dit lydbogs-ISBN og klargør den første del af din faktura. Efter fire til seks uger er din lydbog klar. Du modtager nu din lydbog som en MP3-fil til privat brug og til markedsføring af din bog, og du modtager også den anden og sidste faktura. Din lydbog er nu indsendt til over 100 lydbogsplatforme og -shops. Efter seks uger vil din lydbog være tilgængelig til køb, download eller streaming på Spotify, BookBeat, Audible, Deezer, Storytel, Google, Apple og mange andre shops.

Psst! Har du endnu ikke udgivet din fysiske bog? Så tjek processen til det i blogindlægget “Hvordan kan jeg lave en bog? Få overblikket skridt for skridt”, så du har mulighed for også at lave en lydbog til den!

I denne blogartikel giver vi dig nogle eksempler, ideer og inspiration til, hvordan du kan bruge din instagramprofil som forfatter til at nå ud til dine læsere.

Naturligvis findes der ingen drejebog og alle instagramprofiler er unikke. Din skal selvfølgelig passe til dig, dine bøger og din målgruppe. Eksemplerne i denne artikel er kun anbefalinger og er ingen sikker vej til succes. De kan dog forhåbentlig være til hjælp, hvis du har brug for lidt inspiration eller motivation til at sparke gang i din forfatterprofil på de sociale medier,

Hvad skal jeg poste?

Her er en liste med ideer til forskellig typer af indhold, du kan bruge som posts, stories eller reels på instagram. De af ideerne, der er forsynet med en lille blå stjerne, kan ofte genbruges eller gentages.

Hvornår skal jeg poste noget?

Der er intet rigtigt og forkert. Gør det, der fungerer for dig. Når du allerede har været i gang i et par uger og din profil er oprettet som en såkaldt Creater-Profil, kan du i dine Insights se, på hvilke ugedage dine følgere er online og hvilke posts fungerer godt.

Vi har lavet en plan med tre faser til dig, hvor 2-3 posts pr. uge er planlagt. Planen er delt op i en måneds skrivning, måneden op til og under udgivelsen og måneden efter udgivelsen. Vi har skrevet, hvilket tema vi behandler, og hvad vi ville fotografere eller lave dertil.

Brug for orden i kaos?

Hvis du er bange for at glemme noget, har vi også sørget for en checkliste til dine posts. Skriv dine ideer og sæt flueben ved de ting, du har færddigjort.

Eksempler

@ullaschejbel

@dupreebigum

Skabeloner

Herunder finder du vores skabeloner til download.

Markedsføring generelt

Markedsføring er et bredt emne, og der er mange ting at holde styr på. Dette indlæg beskæftigede sig hovedsageligt med planlægning af udgivelse på de sociale medier. Hvis du har fået blod på tanden, kan du læse vores store blogindlæg om hvordan du markedsfører din bog, sociale medier ABC, hvordan du bruger sociale medier til at sælge din bog og hvordan du når dine læsere på de sociale medier.

Indholdsfortegnelse

Hvorfor skal jeg markedsføre min bog?

Hvad skal jeg have styr på inden udgivelsen?

Hvordan finder jeg min bogs målgruppe?

Hvordan når jeg ud til min målgruppe?

Hvordan definerer jeg målet for markedsføringen af min bog?

Hvordan bruger jeg reklamemidler til at promovere min bog?

Afsluttende bemærkninger og checkliste til markedsføring af bøger

Hvorfor skal jeg markedsføre min bog?

Du kender måske følelsen efter at have arbejdet intensivt i et år eller mere på et manuskript. Det er følelsen af komplet udmattelse, men samtidig også begejstring. Endelig kan du vise verden, hvad du har brugt dage og nætter på.

Denne kombination af udmattelse og begejstring fører en overilethed med sig, som får mange til bare at udgive bogen hurtigst muligt og overlade den til markedets ubønhørlige vilkår.

Det er en kæmpe fejltagelse. Det ville være sammenligneligt med at så frø i gold jord. Du har frøet, men jorden skal gødes og gøres klar.

Det er her markedsføring kommer ind i billedet. Det er redskaberne, du skal bruge til at gøre dine læsere klar til at modtage din bog. Hvis ikke du promoverer din bog op til og efter udgivelsen, har læsere og potentielle anmeldere ikke en jordisk chance for at finde vej til din bog.

Hvis din bog er et citrontræ, skal det have en særlig type jord for at have de bedste betingelser. På samme måde skal du være bevidst om, hvilken type læser din bog har brug for – og omvendt. Før vi dykker ned i mulden, altså målgruppen, skal vi først sikre os, at selve frøet er tip top.

Hvad skal jeg have styr på inden udgivelsen?

Du har skrevet dit manuskript færdigt, og du føler dig klar til at udgive det. Det første vigtige spørgsmål, du skal stille dig selv, er: Hvad er succeskriteriet for min udgivelse?

Hvis svaret er: “Jeg vil bare gerne udgive min bog og have den i hånden. Det vigtige er, at jeg kan vise den til mine venner og familie.” Så behøver du ikke at læse videre i dette indlæg, og du kan roligt udgive bogen, som den er, f.eks. med BoD.

Hvis svaret derimod er: “Jeg vil gerne udgive en bog, som skal tages seriøst af læsere, anmeldere osv. Det vigtige er, at den bliver læst af så mange som muligt.” Så vil jeg anbefale dig at overveje nøje, om du har styr på de følgende 7 punkter.

1. Er bogen i orden?

Uanset hvad du sælger, skal produktet være i orden, hvis du skal gøre dig nogen som helst forhåbninger om at blive taget alvorligt. Hvis du tager på restaurent og får serveret en dessert med store klumper husblas i, ville du som køber ikke være tilfreds, vel?

På samme måde er det med teksten i en bog. Hvis teksten er fyldt med stave-, komma- og orddelingsfejl, fordi der ikke er blevet læst korrektur af en professionel; eller hvis der er store logiske huller og sætninger der ikke giver mening, fordi den ikke har været under en dygtig redaktørs lup, hvis overhovedet; eller hvis der ikke er lige margen, eller bogsatsen er roddet, fordi den ikke har været forbi en layouter, så er det som læser ligesom at få serveret desserten fyldt med husblas. Det er ikke en fornøjelse.

Det samme gælder bogens omslag. Omslaget er indiskutabelt dit vigtigste reklamemiddel. Med mindre du selv er grafiker med forstand på at designe bogomslag, anbefaler vi på det kraftigste, at du finder en, der er det.

Hos BoD hjælper vi dig gerne med at omslagsdesign og layout. Tjek vores pakkeløsning Comfort PLUS ud, og det er også muligt at bestille korrektur eller redigering.

2. Har du styr på bagsideteksten?

Næstefter omslaget kommer naturligvis selve beskrivelsen af bogen, nemlig, bagsideteksten. Det er læserens andet møde med teksten og har til formål at give det endelige dødsstød, som overbeviser læseren om at købe bogen.

Lad være med at proppe bagsideteksten med ligegyldige fyldord såsom: fantastisk, spændende, fængende osv. Bagsideteksten skal give et klart og præcist indtryk af din bog. Det kan både være poetisk, beskrivende eller hvad der end passer til bogen. Overvej hvilke bagsidetekster, der har overbevist dig!

3. Har du styr på bogens info?

Bogen skal selvfølgelig være udstyret med et forfatternavn og en titel. Selve titlen er også et vigtigt reklamemiddel til at vække læserens appetit. Forfatterinfo er også et vigtigt at have med.

Metadata skal heller ikke glemmes. Det er de informationer, som ikke er synlige på selve bogen, men som fremmer bogens synlighed. Det er f.eks. valg af varegrupper, kvalifikatorer og nøgleord, som alle er med til at gøre din bog søgbar.

Du kan læse mere om metadata i vores artikel om metadata.

4. Har du en hjemmeside?

En forfatterhjemmeside er et fremragende middel til at samle informationer om dig som forfatter, dine udgivelser, oplæsninger, begivenheder og lignende.

Forfatterhjemmesiden er også oplagt at bruge til at invitere læsere til at abonnere på dit nyhedsbrev, så de kan holde sig opdateret på kommende udgivelser. Det er også en idé at lokke læsere med læseprøver, gratis e-bøger eller lignede.

Derudover øger hjemmesiden også din og dine bøgers synlighed i søgemaskinen.

5. Er du aktiv på de sociale medier?

Det er anbefalet at holde sig aktiv på i hvertfald to platforme. Det kunne eks. være Facebook og Instagram. De er et nødvendigt redskab til at danne en trofast følgerskare, som i sidste ende kunne blive til en trofast læserskare af dine bøger.

Det vigtige er at poste opslag regelmæssigt. Du kan se dine konkurrenter såsom andre forfattere eller forlag an, og se hvilke virkemidler de bruger, hvilke hashtags der virker for dem og meget mere.

Her kan du læse vores basale guide til Instagram og en mere indgående guide til markedsføring på sociale medier.

6. Interagerer du med dine følgere?

Skab en community omkring dit forfattervirke. Invitér dine følgere ind i dit forfatterliv. Skriv om dine succeser, skriveblokader, om det du skriver på, og tag billeder af din proces, dit skrivebord og af din kop kaffe eller te.

Udlod ind i mellem en lille ting til dine læsere, lav en konkurrence, eller hvad end du kan finde på for at skabe et bånd mellem dig og dine læsere.

7. Ved du hvem der skal anmelde din bog?

Arbejd aktivt på at finde frem til potentielle anmeldere af din bog. Det kan både være anmeldere i dagblade og bloggere. Lav din research og find frem til dem, der kunne have interesse i at anmelde lige netop din bog. Undersøg hvem der skriver anmeldelser om bøger, der minder om din.

Hvis det lykkes dig at finde en anmelder, der har anmeldt lignende bøger, kan du henvende dig direkte til dem og pitche din bog. Pitchet skal være godt struktureret og dybest set overbevise anmelderen om, at de skal anmelde din bog, fordi den er lige så fed, som den de i forvejen godt kunne lide.

Du kan læse vores artikel om pressearbejde med syv gode råd til at få succes med pressearbejdet.

Hvordan finder jeg min bogs målgruppe?

Din målgruppes fire kategorier

Det er vigtigt at vide hvem, der kunne være dine kommende læsere. Den såkaldte målgruppe kan man karakterisere med bestemte egenskaber, som kan inddeles i de følgende fire kategorier:

hej
Demografiske kendetegn:

Hvor gamle er de?

Hvilket køn har de?

Hvor bor de?

hej
Socioøkonomiske kendetegn:

Hvor lang en uddannelse har de?

Hvor meget tjener de i løn?

Hvilken type job har de?

hej
Psykografiske kendetegn:

Hvilke hobbier har de?

Hvad motiverer dem?

Hvilke holdninger har de?

hej
Købeadfærd:

Hvordan reagerer de på priser?

Hvordan forholder de sig til annoncer?

Sådan definerer du din bogs målgruppe

Til at starte med er det anbefalelsesværdigt at vælge en lille, men klart defineret målgruppe, som passer godt til din bog. Går det nu godt med denne målgruppe, kan du efterfølgende udvide den gradvist.

5 skridt til at definere din bogs målgruppe

hej
Find betalæsere. Lad din bog blive prøvelæst af folk fra dit netværk: dine venner, forældre, børn eller hvad du kan finde på, sålænge de er forskellige personer fra forskellige aldersgrupper, sociale lag og med forskellige interesser. Bed dem om at give deres ærlige mening. Kun gennem kritik kan du rigtigt afgøre, hvem der hører til din målgruppe.

Sæt særligt pris på negativ feedback, for derigennem får du et klarere billede af din målgruppe. Falsk positiv kritik kan måske føles godt, men det gør i sidste ende ingen gavn.

hej
Sammenlign din bog med lignende bøger, som allerede er udgivet, og læg mærke til deres målgruppe. Lær af dem, der allerede har formået at få deres bog ud til de rette læsere.

hej
Find frem til nogle enkelte karaktertræk, som er kendetegnende for din målgruppe. Overvej hvilke andre kendetegn de kunne høre sammen med. Ud fra kombinationen af disse kendetegn, kan du udarbejde din målgruppe.

Ekspempel: Du har skrevet en rejseroman, som foregår i Frankrig. Du vil gerne nå ud til en målgruppe mellem 20 og 35 år. Tæt sammen med denne alder hænger nemlig udelængslen.

Men undervurder ikke, at bogen også kan være interessant for andre aldersgrupper. Eksempelvis kan udelængslen være særligt udtalt hos folk, der har haft det samme arbejde i lang tid, har stiftet familie, og som derfor ikke bare kan tage ud at rejse.

hej
Forestil dig din ideelle målgruppe som en fiktiv person. Når du kan visualisere din målgruppe, bliver det lettere at lave markedsføringstiltag, der rammer netop den person.

Er det en mand, kvinde eller noget helt tredje, ung eller gammel, læser vedkommende ofte bøger?

hej
Det er en god idé at bruge de sociale medier. Når du har en forfatterprofil på de sociale medier har du mulighed for at se, hvem der kigger på dine opslag, hvilke opslag og hvilken type indhold, de godt kan lide, hvem der abonnerer på dig og derigennem finde frem til din målgruppe. Facebook og Google Analytics stiller redskaber til rådighed, som du kan bruge til netop det formål.

Hvordan når jeg ud til min målgruppe?

Nu ved du måske, hvem din målgruppe er, eller du ved, hvordan du skal definere den. Inden du kommer alt for godt i gang med at printe flyers og plastre hjemmesider til med dine annoncer, er du dog nødt til at klappe hesten engang. For det er ikke nok at vide, hvad der kendetegner din målgruppe, du skal også vide, hvor du kan møde dem.

Men hvor finder man den så, denne målgruppe?

Alt efter hvordan spørgsmålet besvares, følger der en bestemt marktingkanal med. Man skelner groft sagt mellem online og offline marketing.

Offline marketing

Offline marketing handler om forskellige annoncemedier, der findes uden for internettet såsom printmedier, plakater, radio- og fjernsynsannoncer, osv.

Online marketing

Online marketing er digitalt og finder sted på internettet. Hertil hører banner-, video-, søgemaskine- og sociale medieannoncer. Online marketing har den fordel i sær på sociale medier, at det her er lettere at finde frem til brugernes kendetegn.

Forskelle mellem online og offline marketing

På sociale medier ligger personlige informationer tilgængelige, helt gratis, mens de samme personer i klassisk marketing først skulle lokkes med præmier eller gaver, for at få de samme oplysninger ud af dem.

Facebook og instagrams algorytmer prøver at vise mig indhold, som kunne være relevant for mig ud fra, hvilke opslag f.eks. jeg synes godt om, videoer jeg ser færdig, grupper jeg følger osv.

Hvis jeg følger en masse forlag og synes godt om opslag med boganmeldelser og nye udgivelser, vil instagram foreslå andre profiler med lignende indhold til kategorien “læser”. Som forfatter er det en gudsbenådet gave, for du kan nu studere, hvad andre har succes med, lave noget lignende – helt gratis reklame! Hvis du køber facebookannoncer og vælger “læser” som målgruppe til din kampagne, vil du ramme folk som mig, der gerne vil se indhold om bøger.

Vender vi nu tilbage til spørgsmålet, hvor du kan finde din målgruppe. De forskellige online og offline marketingkanaler tilbyder forskellige platforme og brugerstatistikker, som kan være mere eller mindre detaljeret. Facebook ved hvor din målgruppe er og kender alt til deres hobbier og forkærligheder.

5 tommelfingerregler til annoncering

Sammenlign din målgruppes kendetegn med brugernes på de forskellige platforme. Desto flere kendetegn en kanal tjekker af på din liste, desto bedre vil den kanal være til at nå ud til din målgruppe.

Her er et par tommelfingerregler, så du undgår at skrive til alle annonceudbydere og gennemgå alle brugerstatistikker:

hej
Tænk over alder og medie

Der er en stærk korelation mellem alder og brugen af de enkelte medier. For mange unge er facebook et sekundært socialt medie, som de bruger til at se, hvilke begivenheder, der finder sted hvornår, universitetsgrupper osv. Instagram og TikTok er derimod deres primære sociale medier til underholdning og lignende.

Den ældre generation har fundet vej til facebook, som fungerer som deres primære sociale medie. Derudover er der de klassiske medier, såsom fjernsyn, papiraviser osv., som den ældre generation stadig benytter sig af.

hej
Foregår din bog et regionalt sted?

Hvis din bog er forankret et bestemt sted i Danmark, kan offline marketing være den online overlegen, da man med en annonce i den lokale avis, en optræden i den lokale boghandel eller lignende kan nå langt bedre ud til potentielle læsere.

hej
Tænk over brugeradfærd

På sociale netværk er der også forskel på brugeradfærd. Facebook f.eks. bliver mindre og mindre populært blandt unge, i stedet vokser youtubes popularitet for den samme gruppe.

hej
Tænk en ekstra gang over annoncer!

Annoncer i massemedier er lidt som at skyde med spredehagl, man rammer ikke ens nøjagtige målgruppe nødvendigvis. Derudover er du samtidig i kapløb med væsentlig flere konkurrenter.

Det kan være langt mere effektivt med en god anmeldelse i en avis eller på en blog, end at betale for at have en annonce i en avis eller på nettet!

hej
Gratis eller billig markedsføring

Det er ofte billigere at lave markedsføring på sociale medier, hvor det er gratis at bruge kanalerne, og man kan få en annoncekampagne for omkring 700 kr, hvor du får vigtige tal og informationer om hvordan folk interagerer med din annonce.

Med offline marketing kan det ende med at koste mange flere penge, og det er svært at måle dens succes.

Brugeradfærd

Her til sidst vil jeg også anbefale dig at være opmærksom på, hvordan brugerne kanalen.

• Er det mest som underholdning (fjernsyn, youtube)?
• For at holde sig opdateret (avis, blogs)?
• Eller for at kommunikere og interagere med andre (post, facebook)?

På denne måde kan du tage stilling til, hvordan din bog passer til den enkelte kanal. Annoncer for fagbøger passer bedre til platforme, hvor brugerne søger nyheder eller information end platforme, hvor de søger underholdning.

Hvordan definerer jeg målet for markedsføringen af min bog?

Dit mål er selvfølgelig at sælge din bog! Det er hårdt arbejde at skrive, og man kan da ikke fortænke nogen i at ville se et lille afkast for ens lidelser vel?

Men så simpelt er det dog ikke! Vi kan definere mål på mange forskellige måder, som er vigtige at kende til, for at du kan bruge din tid, penge og kræfter på bedst mulig vis.

Hvorfor er det vigtigt at sætte mål for ens markedsføringstiltag?

Når du sætter et mål, er du i langt højere grad i stand til at vurdere successen af dine anstrengelser og af dine betalte kampagner. Derudover har du også mulighed for at lære af dine erfaringer og bruge din viden til at gøre dine næste markedsføringstiltag endnu bedre, for i sidste ende at nå dit mål.

Mål med forskellige egenskaber og kategorier

På baggrund af målet kan du måle, hvor velfungerende din kampagne er. Hvis du må erkende, at din kampagne ikke er forløbet, som du havde forestillet dig, kan du tilpasse din kampagne til næste gang, for bedre at nå dit mål.

Mål besidder forskellige egenskaber. Vigtigt er det at se efter, hvilken inddeling dine mål tilhører:

hejhej

Modstridende mål

Målene er uforenelige eller spænder ben for hinanden. Undgå mest muligt sådanne mål.

Eksempel: Du vil gerne sælge en masse bøger, men du gider ikke at markedsføre bogen. Det er meget arbejde, men det er nødvendigt!

hejehj

Indifferente mål

Målene har ingen indvirkning på hinanden.

Eksempel: Du vil gerne have, at din bog når ud til unge og til gamle.

hejheej

Komplementære mål

Dine mål understøtter hinanden.

Eksempel: Du vil gerne have flere følgere på din forfatterprofil på instagram, fordi du gerne vil have, at flere potentielle læsere får at vide, hvor og hvornår din bog udkommer.

Målkategorier

Marketingmål kan også deles ind i følgende kategorier, ud af hvilke dine mål kunne udvikle sig:

hejehj

Kvantitative mål

Eksempel: Mere omsætning, færre omkostninger, vækstmål.

hejehj

Kvalitative mål

Eksempel: at blive kendt, kvalitet, læserforbindelse.

hejehj

Kortsigtede mål

Taktisk eller operativ

Eksempel: Det kan være at skabe opmærksomhed for bogen lige op til og med udgivelsesreceptionen for at få et boost i salget fra starten af.

hejehj

Langsigtede mål

Det handler om at være strategisk.

Eksempel: Dit langsigtede mål kunne være at blive kendt, og du vil nå målet ved at være konsekvent aktiv på de sociale medier og ved jævnligt at skrive blogindlæg. Det kan være at du afsløre bidder af det, du skriver på i øjeblikket, eller laver helt andre ting.

Hoved- og sidemål

Hvert enkelt mål kan du inddele i hoved- og sidemål.

På denne måde beholder du overblikket over, hvad der er vigtigt og hvilke skridt du først i andet skridt skal styre hen imod.

Performance vs. Branding

I (online-)marketing kan du inddele målkategorierne i performance eller branding. Hvad der præcis gemmer sig bag disse definitioner, vil jeg forklare på baggrund af eksempler.

Performance marketing

I performance marketing handler det om kortsigtet, taktisk og kvantitativ success. Dette kunne i dit tilfælde være bogsalg i forbindelse med en bogreception.

Som ordet “performance” allerede antyder, orienterer vi os ud fra målbare størrelser. Det drejer sig eksempelvis i forbindelse med en onlineannonce, om:

• Klikrater (CTR = Click-Through-Rate),
• Antal salg (conversions)
• Hvad rækkevidden koster (CPM = Cost per 1000 impressions)

KPI og din kampagne

På baggrund af disse nøgletal (KPI = Key Performance Indicator) kan du forbedre din marketingkampagne. Normalt er performancekampagner også modulært opbyggede, hvilket vil sige, at de består af en masse små delelementer, der lader sig bedømme enkeltvis samtidig med, at de er forbundet i en stor overordnet kampagne.

Retargetingkampagne

Et eksempel på en performance-kampagne er den såkaldte retargetingkampagne.

Måske har du allerede haft oplevelsen af efter at have tilbragt lang tid på en hjemmeside, at der poppede annoncer for den hjemmeside op på andre hjemmesider. Det sker, fordi du, da du besøgte hjemmesiden, har fået sat en såkaldt cookie i din browser. En ganske uskadelig lille tekstfil.

Når du efterfølgende besøger andre hjemmesider, der har en tilsvarende retargetingannonceplads, genkender den på cookien, at du var på den forrige hjemmeside, og viser dig en annonce derfra.

Formålet er på ny at vække din interesse for at få dig til at vende tilbage til hjemmesiden.

Brand marketing

Ved brandmarketing står dit brand i spotlyset. Her handler det om langsigtet og kvalitativ success.

Brandet kan i dette tilfælde være dig som forfatter og selvudgiver. Dem, der kender og holder af dig som “brand”, vil heller ikke springe videre til en anden forfatter, hvis en enkelt af dine bøger ikke lige falder i deres smag.

I modsætning til performancemarketing er det her ikke så ligetil at måle successen af kampagnen – denne bygger sig langsomt op over længere tid.

Eksempel på branding

Et eksempel på brandmarketing er artiklen, som du læser lige nu. Med denne artikel opnår jeg ikke, at du straks logger på din eller registrerer en myBoD-bruger og uploader en ny bog.

Jeg giver dig tips og tricks til, hvordan du bedre kan markedsføre dine bøger. Dermed håber jeg, at du får endnu mere success med dine bøger, ser, at BoD er den rigtige samarbejdspartner for dig, og får lyst til at forblive kunde hos os lang tid endnu.

Forfatterblog

For dig kunne det ligeledes være at drive en forfatterblog, hvor du skriver artikler om forfattergerningen og alt deromkring. Et eksempel kunne være:

Hvis du skriver fantasy-bøger, er det oplagt gennem bloggen at lave world-building. Udvid dit univers med dybdegående artikler om steder, karakterer, savn, konflikter eller hvad du nu end kan finde på! Tænk på Netflix’ lancering af “The Witcher”. Ved siden af serien har de dedikeret en hel “serie” med korte afsnit til at beskrive de forskellige væsner i Witcher-universet.

Overlap mellem performance og branding

Naturligvis har performancekampagner også en vis brandingeffekt på samme måde som brandingkampagner har en performanceanddel, hvorfor man ikke så enkelt kan trække en lige linje mellem dem.

Dette gør sig særligt gældende i forbindelse med bøger.

Eftersom læsere ofte beskæftiger sig i rigtig lang tid og meget intensivt med en bog, besidder hvert enkelt købte (og læste) bog også en særligt stærk brandingeffekt. Hvis læserne kan lide din bog, vil de med meget stor sandsynlighed også have lyst til at læse flere bøger af dig – og ikke mindst anbefale din bog til andre!

Sammenfatning af målsætning

Jeg er godt klar over, at der har været mange informationer i denne del af indlægget. Derfor sammenfatter jeg de vigtigste punkter:

hej
Sæt dine vigtigste mål ud fra katergorierne: kvalitet, kvantitet, kortsigtet og langsigtet. Undgå derved mål, der modarbejder hinanden, og skab i stedet synergi mellem dem.

hej
Beslut dig på baggrund af de valgte mål, om de tilhører performance, branding eller begge.

hej
Performancekampagnen har som udgangspunkt kortsigtet og hurtig succes. Branding starter oftest langsomt, men har en mere langsigtet succes.

hej
Performancesuccess kan på bogmarkedet medføre brandingsucces gennem positiv resonans fra bogen.

hej
Brug resultaterne fra en kampagne tilpas derudfra dine mål til din næste kampagne.

Hvordan bruger jeg reklamemidler til at promovere min bog?

Reklamemidler er den kreative del af markedsføringen af din bog. De påkalder sig opmærksomhed og i bedste fald får de din målgruppe til at købe dine bøger. Vigtigt er det dog, at reklamemidlerne bliver sat i forbindelse med din bog.

Hvor ofte har du set en annonce, der godt nok så fængende ud, men hvor du overhovedet ikke kunne gennemskue, hvad den reklamerede for?

Hvordan passer sanseorganerne og reklamemidlerne sammen?

Du taler til din målgruppe med sanserne. I tilfældet med visuelle reklamemider, er det naturligvis synssansen, der bliver sat i spil. Synssansen regnes for at være den vigtigste, da vi optager mere end 80% af vores informationer gennem den.

Visuelle reklamemidler

I visuelle reklamemidler skelner man mellem statiske og dynamiske billeder. Herunder finder vi eksempelvis videoer, bannere eller sågar også belysningen i grøntafdelingen i supermarkederne, som får grøntsagerne til at se mere appetitlige ud.

Der findes dog også reklamemidler til de andre reklamemidler, også selvom de ikke altid ved første øjekast virke til det.

Auditive reklamemidler

For høresansen tænker du måske straks på radioannoncer. Men vidste du, at støvsugerproducenter bevidst lader være med at sænke larmen af deres støvsugere, fordi forbrugerne forbinder lydstyrke med effektivitet?

Oplæsning er et strålende reklamemiddel, som du absolut skal gøre brug af. Oplæsning er en kunst i sig selv og kræver øvelse og meget af det. Det er derfor en god idé, at du forinden optager dig selv læse op, eller læser op for venner og familie for at høre, om du har en behagelig oplæserstemme. Leg lidt med tempo, kunstpauser og stemmeleje, og find det som passer godt til oplæsning. Dér har du f.eks. et reklamemiddel til din bog.

Til de tre sidste sanser er der reklamemidler, der er lige så subtile som med de støjende støvsugere.

Følesansen

Følesansen aktiverer møbelhandlere eller lignende eksempelvis med udstillingsmøbler. Disse kan man føle på og mærke. Nogle producenter går meget op i, at deres produkters indpakning også føles lækkert for at forbedre deres salg, mens andre gør deres indpakning tungere end nødvendigt, fordi vægt forbindes med kvalitet.

Med dit bogudstyr kan du gøre indtryk på følesansen. Tykkere sider, hardcover og lignende forbindes også med kvalitet.

Tænk over din målgruppe

Du bør altså ikke alene bero på din egen smag, men også tænke på, hvad din målgruppe ville foretrække. Er de velhavende er de formodentlig også villige til at kaste de flere penge efter en hardcover. Den fattige studerende derimod ville nok ikke være lige så tilbøjelig til at give så meget for en bog.

Visuelle reklamemidler: statiske og dynamiske

Statiske billedreklamer

Tager vi først de simple billedreklamer. Disse er de fleste tilfælde statiske og har kun sjældent elementer, der bevæger sig, som man nogle gange ser i bannerannoncer på hjemmesider.

Statiske billeder er de nemmeste at producere og er meget alsidige at bruge. Hvis du er interesseret i at prøve at se, hvad en onlineannonce kunne gøre for salget af din bog, kan ud prøve det gennem os: onlineannonce

Bogomslag: din bogs visitkort

Det er vigtig for dig først og fremmest at tænke på dit bogomslag. Omslaget er læserens første møde med din bog og dermed den bedste reklame for din bog.

En bog skal aldrig (altid) bedømmes på omslaget. Omslaget er dog den potentielle læsers første møde med bogen. Du kan have skrevet den bedste bog i hele verden, men hvad nytter det, når omslaget ikke tiltaler nogen?

Har du et godt omslag kan det bruges i de efterfølgende reklamemidler, og på den måde forbinder læseren reklamen med din bog.

Hvis du ikke er ekspert i inDesign hjælper vi dig gerne med at lave et professionelt omslag, som med sikkerhed forbedrer din bogs salg: omslagsdesign

Dynamiske

Den meste kendte form for dynamiske reklamemidler er videoen, men bannerannoncer kan også indeholde elementer, der bevæger sig.

Kan du stadig huske den første Jurassic Park film, hvor t-rexen kun reagerer på bevægelser?

Video- og bannerannoncer

Mennesker er på samme måde: Vi opfatter levende billeder stærkere end statiske. De virker ikke alene mere interessante, men vi opholder os også længere ved levende billeder, end når vi kun behøver at kaste et enkelt blik på et statisk billede.

De levende billeder er dog som regel mere komplicerede at fremstille og dermed også temmlig dyre, så de anbefales som regel kun til store kampagner.

Reels og videoer på sociale medier

Mens video- og bannerannoncer kan være for dyre at producere og annoncere med, er det helt gratis og kan være ganske effektivt at promovere din bog på Instagram, TikTok eller Facebook med videoer.

Det kan være, at du har modtaget dit første oplag, og du laver en unboxing video. Du kan også lave oplæsninger og meget mere. Det er kun fantasien, der sætter grænser.

Husk at lade dig inspirere af populære strømninger på mediet: Hvilke sange er populære, hvordan bliver videoerne klippet osv.

Reklamemidlernes psykologi

Reklamemidler taler oftest til folk på et psykisk plan. Hvis du eksempelvis udløser stærke følelsesmæssige reaktioner med dine reklamemidler, kan du udløse affekthandlinger hos nogle mennesker.

Dette sker, når følelser undertrykker den fornuftige tænkning og handlen. En af disse affekthandlinger kunne være købet af din bog.

Tal til følelserne, positive såvel som negative

Følelserne, man sigter efter at udløse i den enkelte, bør i reglen være positive, så de bliver sat i forbindelse med din bog. Man skal dog ikke undervurdere de negative følelser, da de ofte bliver siddende meget længere hos anskueren end de positive.

Det betydrer, at mestrer du at gøre brug af de negative følelser, kan du gøre et længerevarende indtryk på dine kommende læsere.

Tænk på horror. Nu spørger du sikkert, hvorfor du dog skulle være interesseret i at indgyde negative følelser i andre? Dette kan eksempelvis forklares med horrorgenren, hvor følelser som angst og skræk bliver opfattet som poisitive og ønskede reaktioner.
 

Fagbøger er en anden sag!

Hvis din bog er en fagbog, kan følelser være kontraproduktive, eftersom den rationelle beslutning er vigtigere her end for skønlitteraturen.

Reklamemidler for fagbøger bør i stedet indeholde de vigtigste informationer om bogen. Dette kunne være nøgleord eller statistiske grafikker.

Fem råd til at lave dine reklamemidler!

hej
Mennesker har lettere ved at opfatte kontraster. Det gælder både farve- såvel som formkontraster.

hej
Mennesker er sociale væsner, og derfor reagerer de fleste positivt på ansigter, i særdeleshed øjne.

hej
Prop ikke reklamemidlerne med information. Keep it simple. Billeder virker bedre end tekst.

hej
Bevægelse er nemmere at opfatte end stilstand, og den enkeltes engagement i det levende billede er større end i det statiske.

hej
Gør brug af det såkaldte “Call-to-Action” i dine reklamemidler. Det er et kald til handling, såsom “køb nu”, “informer dig her”, der ofte bliver fremhævet af en bagvedliggende geometrisk figur. Så ved de, der bliver tiltalt af reklamen, hvordan de skal gå videre, når de er interesserede i produktet.

Feedback

Sørg for at få feedback på dine reklamemidler af din målgruppe. Kun derigennem kan du lave det helt rigtige reklamemiddel.

Hvordan bruger jeg nøgletal til at forbedre mit bogsalg?

Skal man bare have hovedet under armen og lade ens markedsføringstiltag såsom kampagner gå sin gang? Naturligvis ikke!

Det ville svare til, at du havde lært at starte og køre en bil, men at have sprunget over, hvordan man styrer og bremser bilen. I dette indlæg handler det derfor om kampagnestyring og marketingkontrol.

Nøgletal er dit instrumentbræt. Brug dem til at holde øje med, om du rent faktisk rammer din målgruppe, og om det overhovedet er effektivt.

Styr din kampagne: kontroller, overvåg og handel!

Kampagnestyring er indgriben i en marketingskampagne. Det kan blandt andet være tilpasning af målgruppen, reklamemiddel eller budget, eller det kan sågar være at stoppe kampagnen før tid.

Hold øje med instrumentbrættet

Men for at finde ud af, hvad du skal gøre anderledes, er du nødt til som med kørsel at kigge ud af vinduet og forholde dig til instrumentbrættet.

Det er marketingkontrol, når du med regelmæssige intervaller kontrollerer og ser, om du når ud til din forventede målgruppe. På baggrund af dine mål bestemmer du dine såkaldte KPI (Key Performance Indicators).

Disse nøgletal er, for at blive i bilmetaforikken, dit instrumentbræt. Vær så nøjagtig i din målformulering som muligt, og derved vil dit instrumentbræt også blive bedre.

Sæt klare mål

Det er ikke altid det bedste at definere noget med, hvad det ikke er, men nu gør vi det lige alligevel.

Eksempel: Målet “Jeg vil gerne sælge mange bøger” er for upræcist. Hvad er “mange”?  Det afhænger først og fremmest af hvilken form for udgivelse, det drejer sig om.

KPI: performance eller branding?

Som det allerede beskrevet i forrige kapitel “Hvordan definerer jeg målet for min kampagne?“, kan man dele marketingkampagner i to grove dele: performance og branding. Som P’et i KPI antyder giver det bedst mening at kontrollere en performancekampagne.

Nogle KPI’er kan dog også anvendes til at måle successen af en brandingkampagne.

I den følgende oversigt kan du se nogle eksemplariske KPI’er, altså nøgletal. Der er mange KPI’er og det er op til dig selv at udtænke og regne på, hvilke der giver bedst mening for dig og din kampagne.

Performance KPI’er

• Salg/odre = antal salg
• Klik = antal klik på dine reklamemidler
• CTR = Click-Through-Rate (forholdet mellem besøg på en hjemmeside og det pågældende reklamebanner
• CVR = Conversion rate (forholdet mellem hjemmesidebesøg og gennemførte transaktioner, såsom køb)
• CPO = Cost per Order (reklamepris indtil det førte til salg)
• CPC = Cost per Click (hvad ét klik på en annonce koster dig)

Branding KPI’er

• Indtryk = antal afspilninger af annoncer (hvor ofte bliver annoncen vist for potentielle kunder?)
• CPM = Contact per Mille (hvor meget koster det at nå 1000 mennesker i en målgruppe?)
• Reach = Rækkevidde (antal personer, reklamen er nået ud til)
• Interactions = Antal interaktioner med annoncer (kommenterer eller deler de annoncen, åbner de fotos eller videoer, klikker de på links?)
• Tilbragt tid på hjemmeside

Hvordan analyserer jeg mine nøgletal?

Du kan naturligvis kun udvælge og bedømme nøgletal, som du rent faktisk får af din kampagne.

Grænseværdier

Sæt forskellige grænseværdier ved udvalget af dine KPI’er. Hvis dine grænseværdier efter et vis tidsrum er overskredet, kan du enten tilpasse din kampagne eller afslutte den.

Bero ikke kun på KPI’er

Brug ikke kun KPI’er, når du skal tilpasse den kampagne. Understøt dem med flere nøgletal, da du ellers kunne risikere at foretage tilpasninger på et falsk grundlag. Desto flere nøgletal, der understøtter din formodning, desto bedre. Så snart et nøgletal ikke stemmer overens med din formodning, så er du nødt til at ændre den.

3 eksemplariske tilpasninger på baggrund af KPI’er

hej
Dårlig CTR/Interaktioner

Folk kommer ikke videre fra din annonce til din hjemmeside. Formodentlig er reklamemidlet ikke tiltalende nok, målgruppen er forkert, eller du har valgt den forkerte kanal. I dette tilfælde ville det give mening at skifte reklamemidlet ud med et andet, kontrollere målgruppen og kanalen.

hej
Dårlig CVR

Folk ser og interagerer med din annonce, men det fører bare ikke til salg. Formodentlig har du et godt og tiltalende reklamemiddel (hvis du samtidig har god CTR), men dårlig udvalgt kanal eller målgruppe. Her ville det give mening at vælge en anden kanal eller målgruppe.

hej
Dårlig CPO

Det koster dig alt for meget overhovedet at få nogen til at købe din bog gennem annoncen. Når CVR og CTR er gode, men CPC er dårlig, er annoncepladsen for dyr. Det ville altså give mening forhandle med platformen om at sænke omkostningerne. Sammenlign dog ikke kun nøgletal på baggrund af deres grænseværdier, men også på deres tidslige udvikling.

Analyse over tid

Lav med ligestore mellemrum en analyse og se, hvordan værdierne udvikler sig. Herigennem kan du tidlig komme på sporet af, hvis en negativ udvikling er på vej, allerede før grænseværdien bliver overskredet.

Starten og slutningen

Først og fremmest er det vigtig, at du i begyndelsen og ved slutningen af en kampagne laver så nøjagtige analyser som muligt, hvor du hellere regner på en KPI for meget end en for lidt,  for det giver ingen mening dagligt at analysere hundrede KPI’er og drukne i formler.

Sammenfatning

hej
Vælg nøgletal ud fra dine mål.

hej
Fastlæg grænseværdier for kampagnens tilpasninger og stop.

hej
Hold øje med dine nøgletals udvikling over tid.

hej
Analysér din kampagne nøje, før den begynder, og når den er færdig. På den måde kan du bruge dem til at forbedre din næste kampagne.

hej
Mavefornemmelsen er god, men sammen med løbende kontrol er den endnu bedre. Lad dig ikke kun styre af dine fornemmelser, men kontrollér samtidig dine marketingtiltag.

Sidste bemærkninger og checkliste til markedsføring af bøger

Der har været mange ting at forholde sig til i løbet af dette indlæg. Jeg håber, at det er blevet klart, hvor vigtig markedsføring er for din bog, og hvordan du selv kan gøre det.

Der findes selvfølgelig ingen drejebog for, hvordan man lige netop skal gøre det, og der vil altid være nogle tiltag, som virker bedre end andre, afhængigt af bogen.

Man kan komme rigtig godt fra start alene ved at have en tilstedeværelse på de sociale medier og bruge dem til at promovere ens bog.

Her til sidst får du en lille checkliste, som du kan bruge som vejledning i forbindelse med din udgivelse.

Før udgivelsen

• Har bogen et overbevisende omslag?
• Er titlen og bagsideteksten fængende?
• Er manuskriptet blevet redigeret, korrekturlæst og sat professionelt op?
• Har du fundet din bogs målgruppe?
• Har du fundet ud af, hvordan du når dem?
• Er du aktiv på de sociale medier, som din målgruppe opholder sig på?
• Har du fundet potentielle anmeldere?
• Har du skrevet et bogpitch, som du kan sende til anmelderne?
• Har du planlagt en udgivelsesreception?

Efter udgivelsen

• Har du planlagt at annoncere din bog?
• Har du planlagt at lave oplæsninger af bogen?
• Bruger du eventuelle anmeldelser til yderligere at promovere din bog på de sociale medier?
• Hvis du har en betalt kampagne eller annonce kørene, holder du øje med resultaterne?

Download vores markedsføringsguide til din bogudgivelse

Tips til din markedsføring samlet ét sted. Inkl. inspiration til tidslinje

Download markedsføringsguide

Men før du går i gang med febrilsk sprede flyers ud over byen, oprette dig på diverse sociale medier og punge ud for alskens annoncer, er det vigtigt at begynde med forarbejdet, så du ikke ender med at smide penge direkte ud ad vinduet. Det nytter nemlig ikke noget at ramme folk med dine annoncer, som ikke vil være interesserede i at læse din bog.

Hvordan finder jeg min målgruppe?

Det er vigtigt at vide hvem, der kunne være dine kommende læsere. Den såkaldte målgruppe kan man karakterisere med bestemte egenskaber, og her vil jeg sammenfatte dem i fire kategorier:

hej
Demografiske kendetegn (alder, køn, bopæl).

hej
Socioøkonomiske kendetegn (uddannelse, løn, job)

hej
Psykografiske kendetegn (hobbier, motivation, holdninger)

hej
Købsadfærd (reaktion på pris og annoncer)

Vær forberedt på, at man trods en veldefineret målgruppe stadig kan ramme ved siden af. Alle mennesker er forskellige og består af et sammensurium af alle mulige kendetegn, der gør dem unikke. Det er derfor ikke muligt at kortlægge alle tænkelige kendetegn.

På den anden side vil der også findes mennesker, som du ikke havde forestillet dig ville være i din målgruppe, men som alligevel godt kunne finde på at læse din bog, hvis den nåede ud til dem, f.eks. med markedsføringstiltag.

Sådan definerer du din målgruppe

Til at starte med er det anbefalelsesværdigt at vælge en lille, men klart defineret målgruppe, som passer godt til din bog. Går det nu godt med denne målgruppe, kan du efterfølgende udvide den gradvist.

De fem vigtigste skridt

hej
Lad din bog blive prøvelæst af forskellige personer fra forskellige kategorier og bed dem om at give deres ærlige mening. Kun gennem kritik kan du rigtigt afgøre, hvem der hører til din målgruppe.

Sæt også pris på negativ feedback, for derigennem får du et klarere billede af din målgruppe. Falsk positiv kritik kan måske føles godt, men det gør i sidste ende ingen gavn.

hej
Sammenlign din bog med lignende bøger, som allerede er udgivet, og læg mærke til deres målgruppe. Lær af dem, der allerede har formået at få deres bog ud til de rette læsere. Her er det knap så vigtigt, om du bryder dig om personen bag bogen. Man kan altid lære af andre, også af dem, man ikke bryder sig om!

hej
Find frem til nogle enkelte kendetegn og overvej, hvilke andre kendetegn de kunne høre sammen med. Ud fra kombinationen af disse kendetegn, kan du udarbejde din målgruppe.

Ekspempel: Du har skrevet en rejseroman, som foregår i Frankrig. Du vil gerne nå ud til en målgruppe mellem 20 og 35 år. Tæt sammen med denne alder hænger nemlig udelængslen.

hej
I tilfældet af, at du ikke er så glad for abstrakt tænkearbejde, kan du altid forestille dig din målgrppe som en fiktiv person. Når du kan visualisere din målgruppe, kan det blive lidt lettere at lave markedsføringstiltag, der rammer netop den person.

hej
Når du har en bruger på de sociale medier har du mulighed for at se, hvem der kigger på dine opslag, hvem der abonnerer på dig og derigennem finde frem til din målgruppe. Facebook og Google Analytics stiller redskaber til rådighed, som du kan bruge til netop det formål.

Videre læsning

I det næste blogindlæg går vi i dybden med, hvordan du finder frem til den rigtige kanal at nå ud til din målgruppe med.

Hvis du ikke kan vente, kan du læse de blogindlæg, vi allerede har skrevet om marketing. Her får du et par relevante af dem: ABC til sociale medier, hvordan du får flere læsere med Goodreads, hvordan du gør din bog mere synlig med metadata.